Dooh marketing, ¿Qué es y cómo funciona?

Si eres fanático del cine, probablemente recuerdes una escena clásica de la película Back to the Future 2, en la que McFly llega al futuro y se encuentra con un anuncio de tiburón en 3D que le sale de frente; luego, da la vuelta y se presenta un anuncio para convertir los autos en cohetes en una pantalla gigante, imposible de ignorar. Gracias a la combinación de la tecnología con la creatividad en publicidad exterior, este tipo de anuncios hoy son una realidad.

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El DOOH Marketing es una evolución de la publicidad exterior. Digital Out of Home Marketing, o publicidad digital fuera de casa, es una técnica que permite la combinación entre pantallas para proyectar contenidos digitales, con publicidad exterior.

Con el DOOH Marketing, los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios ubicados cerca de sus establecimientos físicos para mostrar anuncios digitales interactivos, dinámicos y con gran impacto, que permiten atraer la atención de los consumidores. Además, son soportes digitales interactivos que se integran con otros sistemas, como los anuncios en los dispositivos móviles de las personas que pasan cerca, mandando ofertas a través de sus redes sociales, de modo que se puedan potenciar las ventas y medir la interacción con los consumidores.

Aunado a la posibilidad de enviar anuncios a los dispositivos móviles de los consumidores, con el DOOH Marketing se pueden generar mensajes personalizados, en tiempo real e interactivos para volverse más relevantes y tener un alcance mayor.

Ventajas del DOOH Marketing

• Mayor impacto. La publicidad digital se ha vuelto el medio de mayor impacto en los consumidores ya que es un soporte atractivo y novedoso para los usuarios, quienes pueden interactuar con los anuncios.
• Al ser anuncios que se pueden integrar con otras estrategias publicitarias para personalizar las campañas, su efectividad y relevancia es mayor.
• Análisis de rendimiento. Al contar con métricas se pueden generar estadísticas de visibilidad para hacer campañas más precisas y eficaces.
• Retorno de inversión atractivo. El DOOH Marketing tiene un rendimiento más alto, especialmente en combinación con otros canales por lo que se pueden potenciar las ventas ya sea en el establecimiento físico o en una tienda en línea.
• Mejora la imagen de la marca. El DOOH Marketing hace que los consumidores asocien a las marcas con valores como la innovación, la modernidad y la búsqueda por sorprender a los consumidores.
• Sincronización entre el mundo físico y el digital. Gracias a que se puede integrar la publicidad exterior con la digital, las empresas pueden abarcar una mayor cantidad de personas que interactúan con los anuncios, por lo que las posibilidades de generar ventas también aumentan.

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