Cómo influye la tipografía en la publicidad

Cuando se trata de publicidad, existen muchos factores a tomar en cuenta y suelen escribirse ríos de tinta sobre tipos de marketing, psicología del color, anuncios subliminales y más, pero se habla poco sobre la elección de la tipografía de los anuncios, no solo del nombre de tu marca.

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La tipografía publicitaria es capaz de transmitir mensajes poderosos que influyen en la percepción de la marca, en la decisión de compra de productos y servicios, en la primera impresión de los consumidores y, lo más importante, es la que transmite el mensaje por lo que debe ser fácilmente legible.

Familias tipográficas

Actualmente, existen alrededor de 90 mil tipografías que se agrupan en 25 mil familias que se pueden dividir en cuatro principalmente para el uso de mensajes publicitarios:

• Tipografías Serif. Son fuentes que tienen una base en los extremos para sentar las letras sobre la línea horizontal de escritura. Las subdivisiones abarcan las tipografías serif en romanas y egipcias, como Times New Roman y Rockwell, que son las más utilizadas por su legibilidad. Transmiten una imagen tradicional, seria, autoritaria y conservadora, por lo que se usan en anuncios de marcas de servicios profesionales.
• Tipografías sin serif. También conocidas como de palo seco, no tienen la base de las serif en los extremos, por lo que son más estilizadas. Helvética, Avant Garde o Futura son las más utilizadas y transmiten una imagen más dinámica, elegante, moderna, innovadora e incluso de lujo. Las marcas de ropa, maquillaje y moda utilizan las tipografías de este grupo.
• Tipografías script o caligráficas. Es una familia de tipografía con letras ornamentales, que parecen escritas a mano porque tienen una apariencia más personal, irregular y en ocasiones son poco legibles. Se usan para evocar valores como diversión, espontaneidad, aventura y juventud, por lo que son parte de logotipos y frases cortas.
• Tipografías de fantasía. Son las menos utilizadas en anuncios porque son letras con apariencia de símbolos.

La tipografía también puede influir en la percepción de la comida y despertar el apetito y el deseo de compra, por ello es común encontrar líneas curvas en los logotipos de marcas de comida, ya que los estudios revelan que despiertan el deseo de consumo y se asocian a alimentos más apetitosos.

Por todo esto, una adecuada elección de la tipografía puede provocar que los productos sean percibidos como caros, exclusivos, modernos y otros atributos con los que se identifican y optan por comprarlos.

Al momento de crear el manual de identidad corporativa de tu marca debes definir la tipografía del logotipo de tu marca y de los anuncios para saber qué valores quieres reflejar y qué deseos quieres despertar en tus clientes.

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Esperamos que esta información te sea de utilidad y te ayude a elegir mejor el tipo de fuente para tu marca. En Ideas activas somos expertos en publicidad exterior y contamos con espacios en centros comerciales para dar a conocer los anuncios de tu marca en lugares estratégicos. Para más información sobre nuestros servicios, llámanos al teléfono (55) 6275-8000, mándanos un correo a [email protected] o escríbenos a nuestro formulario de contacto. Con gusto te atenderemos.